質(zhì)化嚴(yán)重，很難吸引年輕人的關(guān)注。
現(xiàn)在的年輕人，追求個(gè)性、共情，更看重品牌理念和情感共鳴，單純的產(chǎn)品推銷，已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)他們。
找準(zhǔn)核心痛點(diǎn)后，蘇晚腦海里有了清晰的創(chuàng)意方向。她放棄了傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，提出了“自然本色，做不被定義的自己”的核心策劃主題。
圍繞這個(gè)主題，她設(shè)計(jì)了一系列線上線下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)：線上發(fā)起#不被定義的美#話題挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)年輕女性分享自己的真實(shí)妝容、生活日常，傳遞多元審美、拒絕容貌焦慮的理念；線下聯(lián)合高校舉辦美妝分享會(huì)，邀請(qǐng)素人博主現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，打造沉浸式體驗(yàn)；同時(shí)推出限量款聯(lián)名包裝，結(jié)合年輕群體喜歡的插畫(huà)元素，增強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度。
方案做出來(lái)后，項(xiàng)目組的同事們眼前一亮，都覺(jué)得創(chuàng)意新穎，切入點(diǎn)精準(zhǔn)，完全戳中了年輕受眾的心理。
蘇晚帶著方案，和品牌方開(kāi)會(huì)溝通。會(huì)議上，她條理清晰地闡述方案創(chuàng)意、執(zhí)行細(xì)節(jié)、預(yù)期效果，語(yǔ)氣自信從容，邏輯縝密，面對(duì)品牌方提出的疑問(wèn)，她都對(duì)答如流，給出了完善的解決方案。
品牌方負(fù)責(zé)人聽(tīng)完，當(dāng)場(chǎng)拍板：“蘇總監(jiān)，這個(gè)方案我們非常滿意，就按這個(gè)來(lái)執(zhí)行！我們相信你的實(shí)力！”
項(xiàng)目順利敲定，接下來(lái)就是落地執(zhí)行。蘇晚身先士卒，帶領(lǐng)項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)，從話題運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)籌備，到物料**、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，每一個(gè)環(huán)節(jié)都親自把關(guān)，不放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)。
線上話題挑戰(zhàn)賽發(fā)起后，迅速引發(fā)了年輕群體的共鳴，短短一周時(shí)間，話題閱讀量破億，上萬(wàn)名網(wǎng)友參與分享，不少網(wǎng)紅博主自發(fā)跟進(jìn)，熱度持續(xù)飆升。
線下高校分享會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，品牌產(chǎn)品銷量直線上升，原本默默無(wú)聞的小眾美妝品牌，一下子在年輕群體中打響了知名度，市場(chǎng)占有率大幅提高。
這個(gè)項(xiàng)目的成功，讓銳界創(chuàng)意在美妝策劃領(lǐng)域聲名鵲起，也讓蘇晚這個(gè)新任策劃總監(jiān)，徹底站穩(wěn)了腳跟。
公司同事們對(duì)蘇晚心服口服，原本還有人質(zhì)